超3.5万名三甲医生在抖音搞副业！抖音是主业，医生是副业！不准带货等禁令下，年入百万还能延续吗？

超过35,000三甲医生奔向**发视频，

大夫说：**是我的主业，做医生是副业！

*近，**发布了一份《**健康科普数据报告》，让无数医生大吃一惊，也引起了医生群体的强烈讨论！

报告显示，在过去的一年里，医疗健康已经成为Tiktok用户*重要的内容消费之一。平台每天为用户增加2.1万个健康科普内容，每天有2亿用户在Tiktok获得健康科普内容。Tiktok等互联网平台已经成为医院以外的第二大医疗生态系统，也就是说，互联网健康已经成为一种新的医疗模式。

在这种情况下，越来越多的医生开始聚集在Tiktok等互联网平台上，兼职或全职开始在线诊疗或医学科普工作，这一趋势震惊了医学界！

根据**的官方数据，截至2023年3月初，已有35,000多名认证医生入驻三甲医院，数不胜数！

自疫情爆发以来，医疗卫生短视频可以称为丰富的**矿山，其播放量和停留率远远超过其他内容。根据葵涌健康发布的《2021葵涌健康产业数据价值报告》，葵涌健康视频的平均互动量比葵涌的整体视频高出118%；与快手整体**相比，大健康**的平均互动率高394.9%；健康和医疗视频的存量*高；健康销售和性别知识的平均播放量*高。

根据艾瑞的咨询预测，以医学垂直内容为核心的内容生态潜在实现规模将达到300亿元人民币，这笔钱将与入驻全网的医生和医疗机构共享。

北京三甲医院妇产科的一位主治医生如实向我们透露:“去年上半年，我在TikTok上的粉丝只有5万多人，但这让我很震惊。我根本没怎么操作。我通常会发视频，做科普，讲我们部门的故事，吸引了大量的**。有了**，我难免会带一些商品，比如卫生纸、书籍、食品饮料，还有奖励。如果你问我哪个是主营业务，哪个是主营业务，哪个是副业，现在TikTok的收入急剧下降，我也会告诉你医生。”

真是惊呆了！我们这些外行人简直不敢相信“**一个月赚7万，**是主业，医生只是副业”这句话。

在互联网短视频时代，原本神秘而不可接触的医生群体和健康医疗已经成为吸引**的杀手锏，这也是医生大量进入Tiktok等平台的重要原因。

在一项关于医生从事短视频运营意向的数据调查中，超过60%的医护人员正在做或考虑通过媒体从事短视频运营的科普工作，说只有8.07%的医护人员不准备做短视频博主。这些不准备做的医护人员给出的原因是没有时间和精力。如果他们有时间，他们会积极尝试。

目前，制作患教科普视频是*受医生欢迎的科普形式之一。特别是上海、广东等省份明确规决定，除了论文和题目，科普作品也可以作为绩效代表作参与职称评审后，各种规模的医生都奔向**等平台开始副业。

颤音短片，不仅是病人的天下，更是医生的天下。

禁令频出，

Tiktok支持专业医师做科普，

MCN代运营是不允许的

4月10日晚，Tiktok健康发布公告《不支持医疗健康认证账号交由MCN运营》，点燃了Tiktok医疗健康和医生IP运营的舆论。

4月12日，Tiktok发布公告《调整医疗健康认证账号(包括机构)私信和粉丝群互动功能》，称Tiktok将在4月底前分批关闭私信、视频通话、语音通话、在粉丝群场景下创建新群等功能。

广义上，MCN机构是指具有服务和管理一定规模账户能力的内容创作机构。目前，MCN主要通过新媒体平台实现商业实现，通过工业化高效生产内容，链接广告主和KOL**分发优势。MCN往往具有专业运营和**分发性能的优势。针对MCN目前的医疗健康认证账号运营现象，Tiktok已经封号了上千个账号。

今年以来，由于低质量的噱头、夸张的广告、大规模的咨询等违规行为，一些MCN公司被大量禁止，数量从以前的几千个，现在只剩下不到10个。

很多MCN机构对医疗内容知之甚少，帮助医生操作账号，导致**的生态医疗美容和保健内容过于夸张。莆田系圈也有一些大规模的咨询，引发舆论纠纷，让**不得不整顿。

医生不必担心一些禁令。Tiktok的态度是“不支持、不鼓励”代表运营产生的违规行为，防止行业劣币驱逐良币扰乱市场。但目前整个生态仍然鼓励优质、专业的医学科普内容，允许医生实现积极、良性、合法、合规、合理的价值。

医生不得携带货物，

应适当允许与医疗无关的产品！

2020年初，很多网络名人医生通过打造个人IP来增加门诊数量，通过**带货、**奖励、橱窗带货、网上咨询等方式实现收入巨大！在过去的几年里，一些网络名人医生乘坐快车，通过**带货来实现月收入几十万，甚至全职转型为专业主播。

一些制药公司还将传统的学术推广模式转移到网上，植入医生的科普中，试图对病人的市场认知产生更广泛的影响。

在巨大的利益下，一些医生开始通过**诱导人们就医和销售保健品。比如一个“河南省健康中心李博士”的博主，总能在**中三言两语就把正在卖的产品转移到自己手里。从丁香猴头菇沙棘茶，到决明子菊花茶，再到桂圆红枣枸杞茶，瞬间成为她口中的“万金油”，声称可以治病，价格比电商平台上的同款产品高几倍。99.9元，一瓶保健品卖出天价

关于医疗机构工作人员通过短视频电商平台带货的行为，国家各部门都注意到了这一情况，**出台了新规定。

在《关于调整医疗卫生创作者产品共享功能的公告》中，公告称，根据国家卫生健康委、公安部、国家市场监管总局等九部委发布的《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，“廉洁行动计划”将继续在全国医疗机构及其工作人员中推进，医疗机构工作人员将利用职务和身份带货严肃查处。

平台将调整医疗卫生认证创作者产品共享功能。2022年6月30日，Tiktok电商平台将关闭医疗卫生认证创作者账号的产品共享功能，禁止医疗卫生认证创作者开通新的产品共享功能。

TikTok电子商务运营团队还发布了修订《电子商务创作者账户管理规则》的意见征集通知，其核心变化为“特殊职业认证群体电子商务权限限制:禁止开设医疗认证账户电子商务权限。”

2023年3月28日，国家市场监督总局发布《互联网广告管理办法》，明确禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医疗用途配方食品广告以介绍健康、保健知识等形式变相发布。该规定自今年5月1日起执行。

把矛头指向医生的是“禁止医生带货”，这也引起了医生的困惑、焦虑和委屈。

一位粉丝近30万的医生曾经说过:“禁止医生带货，不允许带货和任何与医疗相关的产品，但禁止开通电商权限，不允许带货。这是不是有点不一样？只是因为我们是医生吗？我们花了很多精力来操作我们的号码，我们不能每天依靠感情来普及科学。药品和保健品一定不能带货，但也不能一刀切。比如卫生纸、饮料、食品、书籍、运动产品都要允许我们带货，总之不能区别对待。”

的确，对医生而言，涌入短视频平台做科普靠感情做不了多久，允许变现才能体现医生做科普的意义。

对于很多医生来说，在以“医疗回归公益”为主导的医疗改革推进过程中，传统医疗灰色收入蒸发，短期内很难**诊疗服务收入，医疗价值感磨损。除了普及专业医学知识的传播，从科普过程中获得小规模的收入，拥有更多的兼职形式也是一种合理的需求。

医生群体奔向网络平台做副业，我们应该给予支持。

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